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把握整体导向再结合行业自身特点制定有品牌调ag亚游集团只为非 发布日期:2019-04-06 13:55 浏览量:

  获奖机型及获奖理由MySE5.5-155:在兴化湾海上试验风场半年等效满发小时数超过2200的风电机组MySE3.2-145:凭借半直驱技术路线%以上“中国制造业唯一的出路是转型,唯一的生路是创新。”此前明阳智能董事长张传卫在公开场合掷地有声的说。明阳智能是张传卫在1993年创立中山市明阳电器有限公司之后的又一次成功飞跃,其前身是广东明阳风电技术有限公司,创立于2006年。从明阳智能发展轨迹来看,坚持“创新”是其多年来不变的发展定律。经历8年所研制出的MySE系列风机,见证和诠释着明阳智能技术与应用所成就的风电之梦。在2017北京国际风能大会上,以数字化和智能化为设计应用理念,明阳智能推出自主研发的战略性产品MySE5.5-155和MySE3.2-145两款机型。相比于MySE平台其他机型,新机型在海上和陆上低风速区域均提供了更好的解决方案,在提升捕风效率的同时也极大的降低了机组的载荷,确保了机组的安全性。MySE5.5-155海上机型,作为半直驱技术的第三代产品,不但拥有76.6米长的叶片,还具有海上机组优异的防腐特性、精巧的结构设计、独立的冷却散热技术及优异的抗台风特,成功的推动了海上低风速、台风频发区域的优质、高效、经济开发。去年4月28日,它的海上征途正式开启,在三峡福清兴化湾海上试验风电场顺利完成吊装。并网半年以来,等效满发小时数突破2000h,单月发电量高达240万度,领跑全场。MySE3.2-145机型,技术突破现有低风速边界,向超低风速进发,实际上是现在陆上超低风速、山地复杂区域风电厂的最佳解决方案。其叶片达到70.7米,风轮直径达到145米,是明阳同类型机组中最大的,同时基于半直驱传动系统先天的效率优势,使得该款机组具备超高发电效率。此外,有效的解决了整机的运输问题,不仅仅是叶片,包括整机,塔筒可以通过分段的形式来解决,这样一体化有效的解决了低风速,采用大叶轮、大机组的问题。MySE3.2-145、MySE5.5-155两款机型的发电机、叶片均为明阳独立自主研发,不仅见证了MySE系列产品家族的持续壮大,同时也彰显了明阳智能的雄厚技术实力,更体现了明阳智能作为行业领军企业的责任担当。中国船舶重工集团海装风电有限公司获奖机型及获奖理由H171-5MW:创造三类海上风区3800小时世界纪录海装风电成立于2004年1月,隶属于中船重工,是国家海上风力发电工程技术研究中心平台建设单位,专业从事风电装备研制及其系统总成、新能源投资开发建设和风电场工程技术服务的高新技术企业。2015年,海装风电发展成为中国风电整机厂商前五强、全球陆上风电整机厂商前十强。当众多厂家将目标市场定焦在陆上风电的时候,海装风电就将眼光放到了海上风电市场。在消化吸收的基础上,综合利用中国船舶重工集团雄厚的海工技术优势和基础,海装公司承担了国家科技部唯一授权组建的“国家海上风电工程技术研究中心”的创新平台的建设重任,承担了“国家近海5兆瓦海上风电机组整机设计、集成及示范项目”等科研任务。2016年10月,在我国海上风电发展形势不明朗,大部分海上风电机组均使用的是国外产品,并不完全适应我国海上低风速等特点的情况下,中国海装依托中船重工集团的天然优势,一脉相承,成功研制出符合我国海上风电市场的H171-5MW大兆瓦机组,率先打破了国外技术垄断,创出行业第一速度。2017年8月,全球风轮直接最大的H171-5MW海上风电机组吊装成功。叶片长度为83.6米,单位千瓦扫风面积高达4.59平方米,在全球三类风区海域性能第一。2017年9月30日20台机组顺利完成调试并网,亚洲装机容量最大的海上风电场建成。2017年10月H171-5MW获得设计认证,2018年3月获得型式认证,是我国第一个通过低电压穿越测试,具有自主知识产权并批量生产的海上风电机组。以江苏如东八仙角项目为例,运行近一年中,H171-5MW批量运行可利用率达99%,在平均风速7.3m/s的江苏如东三类海上风电场,年满发小时数超过3800。大规格引领大市场,“十三五”期间,海装风电将全面推进实施“一陆两翼”战略(陆上风电市场、海上风电市场、海外风电市场并进),将在“加强全产业链建设、加强业务单元建设、加强项目周期管控”等多方面提升公司生产经营管理水平。上海电气风电集团有限公司获奖机型及获奖理由SWT-4.0-130:生产工艺严苛、一体化成型叶片、500壮士屹立万里海疆上海电气风电集团是上海电气集团股份公司于2015年3月以上海电气风电设备有限公司等企业为核心组建的,主要业务包含大型风力发电机组研发、设计、制造、技术咨询、工程总承包等。近年来,上海电气风电集团以精准独到的战略眼光和着眼长远的经营智慧,不断推进高新技术产业化,大力发展低碳经济,在海上风电领域实现跨越式发展,登上了国内海上风电产业的制高点。上海电气SWT-4.0-130风力发电机组,引进国际先进技术,充分适应中国海况。上海电气借力西门子的先进风力发电机组技术、科学的产品开发流程及优秀的管理理念,通过消化吸收,形成上海电气SWT-4.0-130风力发电机组,该机组采用水平轴、三叶片、上风向、变速变桨、鼠笼式异步发电机、并网型的总体方案。整个产品卓越的部件、系统设计,提升风力发电机组安全性能,具有很高的运行可靠性。依托强大的技术实力及专业的工程团队,上海电气可对用户提供测风、选址、风资源评估、EPC总包、工程安装、备品备件、运行维护、风功率预测等优质服务。此外,上海电气拥有1.25MW、2MW、2.5MW、3.6MW、4MW、6MW、7WM、8WM等多款风力发电产品,可根据用户多元化的需求,对产品进行了针对性设计,产品可满足不同运行环境,已广泛应用于我国各主要风电区域。“上海电气将坚持引进吸收再创新与自主研发相结合的道路,扎实、可靠地做好产品,助力业主跑赢竞价时代,助力中国海上风电市场又好又快发展!”此前上海电气相关领导表示。点击查看更多精彩能源资讯

  2018年,挑战赛这种覆盖了抖音“全流量”入口,又融合多类型资源、互动玩法的营销形式,被众多品牌……

  2018年,挑战赛这种覆盖了抖音“全流量”入口,又融合多类型资源、互动玩法的营销形式,被众多品牌选择为重要营销活动/事件的标配。而随着抖音自身持续不断的技术赋能,以及各类型营销工具的加持,挑战赛的落地转化价值也进一步崛起,进一步吸引大量行业品牌的加入,挑战赛成为不折不扣的“稀缺资源”,一时间风头无两。

  接下来,我们将详细为您阐述《2019年抖音挑战赛研究报告》第四章节重点行业挑战赛研究及经典案例,希望可以给您未来的挑战赛投放带来新思路:

  注:报告以及文中出现的数据由卡思数据采集,不代表平台官方数据,数据统计周期为2018/6/1-2019/1/31。

  从2018年6月1日到2019年1月31日止,我们采集到了在抖音平台上发起的335场挑战赛数据,除去政务机构/政府旅游以及头条系官方发起的51场挑战赛,在245天内有26个行业共计215个独立品牌打造了共计284场商业挑战赛。

  其中,食品饮料以45场次一骑绝尘遥遥领先于其他行业;旅游/景点行业也因多爱发起区域挑战赛,排期更易配合、价格适中而位列第二;电商/平台自不愿放弃这个外部预热和引流的重要渠道,挤进三甲;汽车品牌一向是营销大金主,营销风格一以贯之;而因《前任攻略3》珠玉在前,后续影视娱乐行业也在抖音平台持续发力,玩转平台资源,位列第五。

  而从每月的发起挑战赛top3榜单中也可以看出行业营销特色。食品饮料行业几乎月月霸榜,又以中秋节和春节这两个传统节日最为突出,这与食品饮料常态的营销节奏不谋而合。电商/平台(如:天猫、京东、苏宁易购)则包揽了6月、8月、11月3个大型电商营销节点的各月榜首,也凭借在平均播放量和参与量上的优异表现,实力抢占C位。

  电商/平台喜好围绕“节点大促”这一核心目标,发起高密度、高频次、高质量的挑战赛!而这种“节点”通常分为两类:一类是电商平台将挑站赛作为自身节点预热和引流的重要渠道,如:818、双11等,占比72%;另一类是在超级品牌日时,与超级品牌联合营销,通过外部渠道为转化引流。如:京东短视频IP“京晚8点”与宝洁旗下各品牌线合作!两种类型节点相互交叉又各具创意玩法,惊喜不断。

  也正因为电商/平台天生的营销网感,挑战赛播放和参与量远高于整体水平,在话题创意和内容玩法上更为用心、开放和创新。例如在KOL的使用上,电商/平台更注重对KOL价值的发挥,使用5-10个KOL助阵的挑战赛最为常见,占56%,其次为大于10个KOL,占比36%,高于整体数据16个点。而在KOL的使用类型上,电商/平台也不单拘泥于泛娱乐类KOL,而是更聚焦在垂直类别,如创意/特效类,以此来丰富场景表达和圈层渗透。

  这就不能不提天猫8月在抖音上线的一场挑战赛#一起来举爪。此次为天猫猫粮品类专场品牌日营销活动,取巧的将话题创意与平台热门BGM《学猫叫》相结合,搭配萌态贴纸,一下击中毫无抵抗力的猫奴们的心。创意手势舞及适度的歌词改编也保证了话题的高参与量,该挑战赛在长尾流量加持下,截止1月31日,收获总播放量超40亿次,线万人次。

  从挑战赛发起时间可以看出食品饮料行业更重视传统节日,如中秋、国庆以及元旦、春节前后,是食品饮料行业最爱发起挑战的时间,占比71%,符合食品饮料常态营销节奏。

  而值得注意的是,食品饮料作为发起挑战赛最多的行业,发起话题的播放量和参与量呈现良莠不齐的现象。

  食品饮料行业有无论是话题创意,还是在贴纸、BGM设计都相对成熟、开放的标杆型案例如:王老吉、活力冬奥学院等,但也有较多在1亿播放量上下徘徊的话题。其中的一个重要原因便是食品饮料行业在KOL组合策略上欠成熟。

  数据显示57%的挑战赛使用的KOL少于5人,而播放量在10亿以上的挑战赛,却有45%都选择了明星加持。在我们报告前一章提到过,根据数据分析我们认为,虽然明星自带流量光环,但其对挑战赛的播放及参与数据影响并没有那么明显。因此,以上这种重明星效应而轻KOL平台影响力的失调KOL组合策略也在一定程度上导致了食品饮料行业挑战赛数据呈现巨大不稳定。

  但有一点可圈可点,食品饮料行业找对了符合自己产品调性的内容展现形式。食品饮料最爱使用演技类、剧情类内容作为示范案例发起挑战。这两类内容形式均能直观展现产品特性,产品植入也更具场景化,宣传效果更直接,更刺激转化。与此同时,演技类内容只需根据主题或已设定好的情节做诸如对嘴型类的简单表演,模仿难度小,降低了用户的参与门槛。

  王老吉凭借超60亿的播放量在284场挑战赛中总榜排名第2,食品饮料行业排名第1。并独创了组合营销玩法,用竖屏共创大赛配合超级挑战赛双项并进的形式,在抖音平台带来播放量巅峰。通过抖音首个竖屏共创大赛,王老吉邀请KOL/UGC众创内容,丰富品牌“吉文化”内涵传播,为超级挑战赛活动预热。

  而超级挑战赛#开启美好吉祥年则重在吸引抖音年轻用户的参与,邀请人气红人斯外戈为挑战赛打造定制创意BGM《吉运当头》七字歌词,欢快洗脑。动态贴纸与产品露出完美结合,红包挂件链接购买跳转,在深化传递“过吉祥年喝红罐王老吉”核心理念的同时,带动春节礼品装销售。

  汽车/品牌会基于如新车上市、品牌造势和车型推广等品牌目标发起挑战,且玩法较为传统,依旧摆脱不掉在传统媒体时代强品牌植入的玩法,导致从挑战赛的整体播放和参与数据上看,汽车行业播放量相对较好,但参与量表现一般!

  从汽车行业喜爱使用的KOL类型上我们也可以看出。汽车品牌最爱使用舞蹈类KOL,因为舞蹈类展示画幅较大,场景适应性较强,能最大幅度地展现整车面貌,达到汽车品牌追求的长时间、高频次品牌露出。

  汽车品牌要想打破这一怪圈,必须加强对内容的打磨,和对玩法、KOL使用的重视,而不是一味地强化品牌和产品的露出,方能在高曝光量的同时提升用户参与。

  哈弗汽车便是其中一个正面例子。双话题#抖出潮范和#抖出智气,兼顾模板类及开放类双内容玩法,定制BGM《年轻有智气》,节奏感强,年轻潮酷,易调动用户情绪。贴纸极具强科技感,符合目标人群的喜好取向,吸引力强。截止至10月6日,双线W。

  研习清晰平台玩法是做好挑战赛的第一步,把握整体导向再结合行业自身特点制定有品牌调性的挑战赛营销方案才是在一众纷繁挑战赛中脱颖而出的制胜法宝。

  想要获取完整数据报告,请关注“火星营销研究院”,回复:挑战赛,获得信息提交入口,我们将在7个工作日内将完整报告发至你的邮箱!

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