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打造化纤行业金字招牌 ——恒申控股集团品牌建ag亚游集团只为非 发布日期:2019-05-09 10:20 浏览量:

  2018年“中国品牌价值评价信息发布”活动中发布了多行业、多领域的品牌价值超5亿元企业排行榜,恒申控股集团旗下化纤板块三家子公司均上榜纺织服装鞋帽品牌排行榜,品牌价值在化纤行业中居领先地位。这已经不是恒申第一次在“中国品牌价值评价”活动中脱颖而在了,2015年恒申合纤以30.31亿元荣登纺织服装组第八名,化纤企业第一名,2016年三家公司同时登上纺织服装品牌榜单,2018年再次展现恒申控股集团品牌实力,居全国化纤企业品牌价值的前列,扩大恒申控股集团在锦纶行业的品牌影响力。

  作为化纤行业的龙头企业,多年来,恒申坚持不懈创品牌,持之以恒攀创新,走出了一条属于自己的品牌建设成功之路,在品牌建设竞赛中担当起领跑者的角色。

  质量是影响品牌的核心要素,是品牌价值形成和增长的基础。正如现代质量管理领军人物约瑟夫·朱兰说到“质量是能够满足顾客的需要并使顾客满意的一些产品特征。”产品要满足顾客的需求相对简单,但在这个基础上要让顾客满意则是一个系统工程。为了保证产品质量,恒申控股集团从源头开始,在技艺和流程上精益求精,追求完美和极致,以质量和品质赢得行业领先和消费者信赖。

  公司从原料到辅助材料,统一采购德国巴斯夫等世界一流企业的优质产品,并同他们形成密切的上下游联动机制,使原料更符合生产需要,更满足顾客需求。设备来源于德国巴马格、日本TMT 、卡尔迈耶等公司最新设备,计量仪器则采用国外的应力仪,乌斯特条干仪等先进设备,让产品质量更加稳定,引进德国吉马、瑞士伊文达等最新工艺进行研发生产,并高薪聘请国内经验丰富的专业人才直接参与管理生产与工艺,保证产品生产每一个环节精准无误。

  健全并有效运行的质量管理体系,是企业产品质量保障及品质提升必不可少的条件。集团在各子公司设立专门的品质管理机构——质检部,由各子公司总经理全面负责公司质量管理工作,并合理配置资源,明确职责和权限。在生产中对整个质量管理过程进行精心设计,形成了整套质量保证文件体系和进行有效计划、执行、检查监督、分析改进的品控循环(PDCA)体系,同时根据优质生产规范(GMP)的要求,在生产的各个工段制定了作业标准书和质量关键控制点,以规范操作,减少误操作造成的品质异常,每个工作岗位均有明确的岗位职责、绩效考核标准和质量要求,从而有效地消除质量隐患,提高解决问题的效率。

  怀揣着对质量诚信和品牌品质的敬畏之心,恒申产品品质不断提升。福建省纤维检验所检验报告显示,恒申锦纶丝达到GB/T16603-2008优等品标准,氨纶丝达到FZ/T54010-2006优等品标准,各项检验指标均优于标准上的技术要求。在质量技术监督局每年定期抽检中,恒申产品抽检结果也都达到优等品水平。此外,恒申还通过方圆标志集团质量管理体系认证,获得海因斯坦欧盟信心纺织品认证证书,并荣获”福建省质量管理优秀企业”……恒申产品质量通过国内外各大检验机构的验证,用品质塑造恒申企业品牌!

  创新是推动人类社会发展的重要动力,于企业而言,创新不仅仅是这个企业的一部分,更是让这个企业生生不息的源泉。自公司成立以来,集团专注于技术创新,把这个蛋糕不仅做大做高,更做好做精。

  技术创新的前提在于制度创新,即技术创新机制的建立。恒申确立了“以企业为主体,市场为导向,产品开发为龙头,改革工艺为基础,采用新技术开发传统产业为手段,辅以节能降耗,最终提高经济效益为目标”的发展方针。在发展方针的指导下编制以技术进步为核心的企业发展中远期规划及科研计划,并滚动实施。建立相应的激励机制,实行课题攻关合同制、项目负责人制及配套的奖励制度,充分调动科技人员的积极性。企业每年专利研发成果显著,截至目前,已拥有443项国家知识产权专利、11项发明专利、1项国家标准、6项化纤行业标准。

  研发能力是技术创新的核心,恒申每年投入巨额研发资金,整合集团各方创新资源,不断提高研发水平。目前拥有日产3吨的小聚合产品研发线个高强度功能性产品研发纺位,3个产品研发中心,拥有福建省级企业技术中心、福州市级企业技术中心,是国家差别化锦纶6 产品开发基地。2015年恒申还与中国工程院俞建勇院士和纤维材料改性国家重点实验室主任朱美芳教授形成战略合作关系,建立院士工作站,产品在高端市场占有率达60%,同年公司投入2000万元新建研发楼,引进最先进的纺丝及加弹研发设备,实现产品差别化率与功能化率70% 的目标。

  恒申准确地将最新科技研发成果运用到生产中,开发出包括吸湿排汗纱、冰凉纱等在内的一大批具有高技术含量的差别化、功能化产品品种,不仅降低了生产成本,也提高了产品附加值。

  品质与服务两者相辅相成,好服务应该是建立在高品质的基础上,高品质同时也需要好服务来配套,两者相结合才能让客户来一个成一个,成一个留一个,真正打造出公司品牌。

  公司成立售后服务中心,充分发挥客户维护职能。售后服务中心作为独立的第三方鉴定机构,建立了完善的售后服务体系,负责跟踪售后信息的反馈,及时整理客户反馈的售后服务评价,并进行售后回访、跟踪工作。在平时维系客户过程中,售后服务人员同技术工程师共同拜访客户,帮助客户提出改进建议。同时,售后中心还周期性地安排大客户之间的高层拜访,让客户感受到除了产品与服务之外企业另一些诚信、真诚的优秀品质以增强客户的忠诚度,此外与销售有关的部门,如资金部、生产部、研发部等其他部门也经常对下游客户进行走访以便直接、及时了解客户需求,更好地提供客户服务。售后服务中心秉承着“客户需求第一时间响应”的原则,本地客户的售后服务需求尽量第一时间到达客户处,同时要求工程师陪同为客户提供技术指导。针对外地客户,周期性地协同公司领导、工程师进行拜访,让客户感觉到公司对其的重视程度。对客户提出的售后问题,售后服务中心人员基本做到了快速响应、及时调查、合理解决问题,受到公司业务员及客户的一致好评。

  作为生产非终端产品的企业,我们面对的几乎都是消费品加工商,绝大多数终端产品消费者对“恒申”几乎是闻所未闻。在这个以终端消费品生产企业为核心的商业社会里,原材料供应企业往往被形象地称为“配套企业”,在整个产业链处于相对被动的地位。

  作为非终端产品,单纯靠研发创新产品是远远不能为产品的品牌产生任何效益,要让下游客户让终端消费者认可企业研发的产品,认准属于恒申HSC品牌的产品,这才是公司打造品牌战略的关键。随着人民生活、消费理念的不断改变,人们在享受各种新材料、新工艺、新技术给纺织品带来保暖、舒适性能的同时,开始关注纺织品的成分组成,关注这些成分指标对人体所产生的直接或间接影响,而“吊牌”在很大程度上将成为品牌消费者的消费“指向标”,将塑造消费者的购物新认知。“中国流行面料”吊牌是“中国流行面料”整体品牌的唯一认证渠道,是推动生产企业全面提升产品档次和市场竞争力的重要手段,恒申合纤作为国家纺织产品开发基地在接受中国流行面料开发中心的实地考察认证后将具备凉爽性能的纱线织造成布样送至其鉴定中心,并成功被授予了“凉感面料”吊牌。

  目前公司的“凉感面料”吊牌已经同下游制衣厂合作制成带有恒申吊牌的服装,在福建和广东两省已经取得了不俗成绩。恒申研制的具有防蚊和驱蚊性的纱线正在进行吊牌申请。此后公司开发的特色新产品,也都会向纺织工业联合总会申请吊牌,此吊牌将跟随纱线进入终端消费品。对于普通消费者而言,吊牌最直接的功能就是购物时辨别真伪的工具,因为对于外行人来说,面对花样繁多的面料、服装,不可能了解那么多专业知识,而看到有国家权威机构的检测吊牌,可信度立刻增强,看到没有任何检测标识的服装自然会与杂牌联系在一起。

  截止目前恒申已获得了“抗菌性”、“防蚊”、“远红外”等多款面料吊牌,恒申也在努力实现通过产品吊牌扩大品牌在消费者中的影响力。通过强化聚酰胺生产工艺及配方改进,差别化锦纶长丝卷绕、纺丝技术研发与改进,装备创新和管理创新,研发部将推进锦纶生产技术进步和产品升级作为部门发展目标;通过不断开发具有显著功能性的产品,为产品贴上吊牌,形成非终端产品品牌口碑,让终端消费者认可我们的产品,从而促进加工商对恒申产品的需求,扩大销售范围。

  品牌建设是一项复杂的系统工程和长期艰巨的任务,离不开专注与坚守,更离不开创新与突破。当前的恒申控股集团已在品牌建设方面取得一定成绩,“力源、图形”“LIHENG”、“恒申HSC”商标被福建省工商行政管理局评定为“福建省著名商标”,“力源、图形锦纶丝”、“LIHENG”锦纶丝、切片”、“恒申HSC 锦纶丝”被评为福建名牌产品,并获得“知识产权优势企业”、“工业品牌培育示范企业”等荣誉。

  

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  打造化纤行业金字招牌 ——恒申控股集团品牌建设纪实,2018年“中国品牌价值评价信息发布”活动中发布了多行业、多领域的品牌价值超5亿元企业排行榜,恒申控股集团旗下化纤板块三家子公司均上榜纺织服装鞋帽品牌排行榜,品牌价值在化纤行业中居领先地位。

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